Durante el último siglo, la publicidad ha sido un espejo —y a la vez un motor— de los cambios sociales, culturales y tecnológicos. Desde los primeros jingles de radio hasta los videos virales de TikTok, los anuncios han moldeado nuestros deseos, hábitos y formas de entender el mundo.
Este curso propone un recorrido por 100 años de historia publicitaria, explorando cómo los medios, los mensajes y las emociones se han transformado junto con nosotros. A través de ejemplos, debates, dinámicas y recuerdos compartidos, los participantes revivirán las épocas de su vida a través de la publicidad, comprendiendo cómo influyó en la sociedad y en cada uno de nosotros.
Objetivo general
• Comprender la evolución de la publicidad a lo largo del siglo XX y XXI, analizando su papel en la construcción de valores, identidades y deseos colectivos.
Objetivos específicos
• Identificar las principales etapas y soportes de la historia de la publicidad (radio, prensa, TV, internet, redes sociales).
• Analizar cómo los mensajes publicitarios reflejan los cambios sociales, económicos y culturales.
• Desarrollar una mirada crítica sobre las estrategias persuasivas de la publicidad.
• Promover la memoria colectiva a través del recuerdo de anuncios emblemáticos.
• Experimentar con la creación de pequeños mensajes o piezas publicitarias adaptadas a los nuevos medios digitales.
El curso está basado en una metodología activa, participativa y experiencial, combinando:
• Exposición interactiva con apoyo audiovisual (anuncios, videos, jingles).
• Debates guiados para conectar la publicidad con los recuerdos personales.
• Dinámicas de memoria y emoción, para rescatar vivencias asociadas a cada época.
• Análisis crítico de mensajes y estereotipos publicitarios.
• Talleres creativos, donde los participantes podrán elaborar sus propios anuncios adaptados a distintos medios (radio, TV, redes sociales).
• Aprendizaje intergeneracional, fomentando el diálogo entre lo vivido y lo digital.
Inicio: 11 de febrero de 2027 | Fin: 3 junio 2027
Módulo 1: Los años dorados de la radio y la prensa (1920–1950)
• El nacimiento de la publicidad moderna.
• Los primeros anuncios en prensa: tipografía, lenguaje y promesas.
• La radio como medio de masas: jingles y seriales patrocinados.
• La publicidad y los ideales de posguerra.
• Actividad: Escucha y recuerdo — reconstruir un anuncio radial clásico.
Módulo 2: La televisión y la sociedad del consumo (1950–1970)
• La imagen en movimiento: la TV como escaparate de sueños.
• Anuncios emblemáticos: detergentes, automóviles y familia feliz.
• El papel de la mujer y la modernidad doméstica.
• Publicidad y desarrollo económico.
• Actividad: análisis comparativo de spots televisivos de distintas décadas.
Módulo 3: Del cartel al videoclip: juventud, rebeldía y color (1970–1990)
• Publicidad y contracultura: de Marlboro a Benetton.
• La estética pop, la música y la moda en los anuncios.
• La publicidad emocional y el surgimiento del branding.
• El poder del slogan y los personajes icónicos.
• Actividad: creación de un “spot nostálgico” con imágenes de archivo.
Módulo 4: Internet y el nacimiento del marketing digital (1990–2010)
• De los banners a los virales: nuevos formatos y lenguajes.
• La segmentación y el inicio del big data publicitario.
• Marcas globales y cultura del consumo online.
• La publicidad como experiencia interactiva.
• Actividad: reconstrucción de una campaña digital inicial (email, web, video).
Módulo 5: Redes sociales, influencers y el poder del algoritmo (2010–2025)
• TikTok, Instagram y la publicidad líquida.
• Microinfluencers y autenticidad como estrategia.
• De consumidores a prosumidores: el público crea y comparte.
• Memes, retos virales y nuevas formas de deseo.
• Actividad: diseño colaborativo de un microanuncio para redes sociales.