Estrategias de alto impacto en la gestión turística: destinos con alma, estrategias con datos

Online o presencial

del 1 al 3 de julio de 2026

Online o presencial

Ávila

Cursos de Verano UNED

créditos

1.0

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Dirección: Claudia Sevilla Sevilla
Coordinación: Juan Antonio Mondéjar Jiménez

Propone: Departamento de Economía de la Empresa y Contabilidad

Matrícula online

En un mercado global hiperconectado, la industria del turismo afronta un cambio profundo: la eficiencia ya no es suficiente si no va acompañada de identidad, inteligencia y responsabilidad. Este curso de verano ofrece una visión integral sobre el futuro del sector, uniendo la precisión técnica de la IA y el Big Data con la sensibilidad necesaria para construir destinos que de verdad inspiren al viajero actual.

A través de un grupo de expertos de primer nivel, analizaremos cómo la tecnología y la narrativa se entrelazan para transformar el negocio, desde la fijación de precios hasta la regeneración del entorno.

Lugar y fechas: Sede organizadora: UNED - ÁVILA
Sede de celebración: Ávila

Del 1 al 3 de julio de 2026

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Horas: Horas lectivas: 20

Créditos: 1 crédito ECTS.

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Online o presencial: Puedes elegir la asistencia presencial o la asistencia online en directo o en diferido.

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Áreas temáticas

Programa

El curso se completa con cuatro horas de consulta de materiales y participación activa del estudiante en el foro del curso virtual.

miércoles, 1 de julio
- 17:00-19:00 h. IA en turismo: Cómo automatizar tareas sin perder el toque humano
  - Claudia Sevilla Sevilla. Profesora Titular de Comercialización e Investigación de Mercados. UNED.
- 19:00-21:00 h. Intrumentos de marketing inteligente en destinos turísticos
  - Juan Antonio Mondéjar Jiménez. Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Castilla La Mancha.
jueves, 2 de julio
- 10:00-12:00 h. La gestión de la experiencia de marca en entornos globales: asistentes virtuales y omnicanalidad
  - Natalia Rubio Benito. Catedrática de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad Autónoma de Madrid.
- 12:00-14:00 h. Estrategias de pricing de los servicios turísticos
  - Francisco Javier Oubiña Barbolla. Profesor de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad Autónoma de Madrid.
- 17:00-19:00 h. El poder del vídeo para vender la marca del destino
  - Jesús Juan Cambra Fierro. Catedrático de Organización de Empresas. UPO.
- 19:00-21:00 h. MICE & Data: Transformando datos en decisiones estratégicas de alto impacto
  - José Mondéjar Jímenez. Catedrático de Estadística Económica y Empresarial. Universidad de Castilla La Mancha.
viernes, 3 de julio
- 09:00-11:00 h. Plataformas digitales, colaboración y redes en Europa. Digitalización y sostenibilidad de las pymes
  - Julio Navio Marco. Catedrático de Organización de Empresas. UNED.
- 11:00-13:00 h. La accesibilidad de los destinos turísticos
  - Francisco Javier Melgosa Arcos. Profesor Titular. Universidad de Salamanca.

Asistencia

Esta actividad permite participar con asistencia presencial o asistencia online en directo o en diferido, sin necesidad de ir al centro.

Inscripción

Sobre los precios públicos de la matrícula ordinaria el Centro Asociado de Ávila ofrece una reducción especial de un 20% (ya incluido)

Precios antes del 1 de julio de 2026

Descuento por matrícula anticipada: Las personas que se inscriban y realicen el pago antes del 1 de julio de 2026 (si procede) se beneficiarán de los precios que figuran en la siguiente tabla.

Matrícula Ordinaria	Matrícula Reducida						Matrícula Superreducida
Matrícula Ordinaria	Miembros de la Asociación alumniUNED	Estudiantes universitarios (UNED y resto de Universidades)	Familia numerosa general	PAS (Sede Central y Centros Asociados de la UNED), Estudiantes UNED SENIOR y mayores de 65 años	PDI de la Sede Central y Profesores-Tutores de los Centros Asociados y Colaboradores Prácticum	Personas en situación de desempleo	Personas con discapacidad	Víctimas del terrorismo y Violencia de género	Familia numerosa especial
86 €	63 €	63 €	63 €	63 €	63 €	63 €	32 €	32 €	32 €

Precios desde el 1 de julio de 2026 (incluido)

Para las personas que se inscriban y realicen el pago desde del 1 de julio de 2026 (si procede), aún en el caso de haber realizado anteriormente la inscripción, los precios que se aplicarán serán los de la siguiente tabla.

Matrícula Ordinaria	Matrícula Reducida						Matrícula Superreducida
Matrícula Ordinaria	Miembros de la Asociación alumniUNED	Estudiantes universitarios (UNED y resto de Universidades)	Familia numerosa general	PAS (Sede Central y Centros Asociados de la UNED), Estudiantes UNED SENIOR y mayores de 65 años	PDI de la Sede Central y Profesores-Tutores de los Centros Asociados y Colaboradores Prácticum	Personas en situación de desempleo	Personas con discapacidad	Víctimas del terrorismo y Violencia de género	Familia numerosa especial
99 €	75 €	75 €	75 €	75 €	75 €	75 €	38 €	38 €	38 €

Matrícula online

Dirigido a

Gestores de destinos y técnicos de turismo: responsables públicos y privados. Directivos de hotelería y restauración. Organizadores de eventos y sector MICE. Especialistas en marketing digital. Creadores de contenido y comunicación turística. Estudiantes de grado y posgrado: especialmente de turismo, ADE, marketing o publicidad. Emprendedores del sector traveltech. Consultores en sostenibilidad.

Objetivos

Entender el uso estratégico del dato: Aprender a interpretar la información (Big Data y Revenue) para tomar decisiones que mejoren la rentabilidad real de los negocios y destinos turísticos. Dominar las nuevas herramientas digitales: Identificar cómo la IA y los asistentes virtuales pueden automatizar tareas y mejorar la atención al cliente sin perder el toque humano. Conectar emocionalmente con el viajero: Descubrir técnicas de storytelling y branding para que el destino o servicio destaque en un entorno saturado de ofertas. Actualizar la visión de sostenibilidad: Conocer la hoja de ruta europea para transformar el modelo de negocio hacia un turismo regenerativo que sea viable a largo plazo.

Metodología

El curso está diseñado para que puedas participar estés donde estés, con un formato directo y práctico: Clases en vivo (Presencial + Online): Todas las charlas se dan en directo. Si vienes a clase, nos vemos allí; si te conectas desde casa, participas por videoconferencia en tiempo real. Los ponentes no solo darán teoría; enseñarán ejemplos reales de hoteles, destinos y empresas que ya están usando la IA y los datos con éxito. Al final de cada charla reservamos un tiempo para resolver tus dudas. Tendrás acceso a las presentaciones y documentos clave de los profesores para que puedas repasarlos cuando quieras después del curso. Si no te puedes conectar en director podrás seguir el curso en diferido cuando te venga bien.

Colaboradores